Archivo de la categoría: marketing

Personal Branding

 

currentCoversm“Toda la teoría del Universo está dirigida infaliblemente a un solo individuo, y ése eres tú”. Walt Whitman.

Intelligent Life, una revista del grupo The Economist, publica un interesante artículo sobre el “Personal Branding” o la necesidad de crear una marca personal que nos distinga de los demás, sea cual sea nuestro nivel social y jerárquico dentro de cualquier organización.

Andrés Pérez,uno de los principales expertos en Personal Branding en España,  cita el caso del Doctor House y lo define de la siguiente forma: “Es desagradable, no sabe trabajar en equipo, es adicto a los calmantes, maltrata a sus colaboradores, a sus jefes y a sus pacientes. En lo que respecta a la sintonía y a la empatía, es todo lo contrario de lo que debería ser un buen profesional. Sin embargo, no le faltará trabajo porque es el único que puede resolver determinados problemas. Eso es relevancia.Mientras seas un profesional genérico o un empleado sustituible deberás bailar al son que te toquen. Solo cuando detectes la necesidad que te hace único, singular e insustituible para otros podrás empezar a ser tú quien elija”.

En conclusión, el Personal Brandig se basa en nuestra libertad de elección.

“La esencia de la grandeza radica en la capacidad de optar por la propia realización en circunstancias en que otras personas optan por la locura”, dice Wayne W. Dyer en “Tus Zonas Erróneas”.

Quizás sea cierto que en un contexto tan complicado como el actual diferenciarse y potenciar nuestra autoestima sea la única forma de avanzar y de convertir las amenazas en oportunidades.

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Atrápalo: un caso de Blended Marketing

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Atrápalo sigue con su innovadora acción de RRPP, “El Trato”, según la cual puedes comprar un paquete y pagar a la vuelta lo que consideres justo por el servicio ofrecido. Hoy La Vanguardia incluye una página entera de publicidad relativa a esta estrategia, en lo que es una fuerte apuesta de este portal online a través de los medios offline. Una muestra más de la integración de los medios convencionales con el marketing digital, lo que Manuel Alonso Coto llama Blended Marketing.  Atrápalo es una compañía moderna que utiliza todas las herramientas 2.0. posibles, tiene su propio blog, cuenta en Facebook, Twitter, Youtube… Sin embargo, sigue invirtiendo en publicidad en la prensa escrita. Será que estos medios siguen ejerciendo su poder de convicción sobre los consumidores…

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Update: 10 ideas para estar al día

disrupting classHoy he asistido al Update, un acto celebrado en el marco de BIMM 2009. Los organizadores (Infonomia) lo definen cómo “una síntesis de los artículos, libros y casos que no has podido leer o las conferencias a las que no has podido asistir. Leemos, observamos, analizamos y sintetizamos decenas de fuentes para detectar las 10 ideas clave que todo directivo debe conocer para estar al día en los negocios”. 10 ideas explicadas en dos horas por Alfons Cornellà y Antonella Broglia en un formato ágil y dinámico, muy recomendable. Lo único que me ha faltado es la posibilidad de hacer preguntas tras la explicación de cada idea.

De las 10 ideas hoy comentadas, quiero destacar la titulada “El futuro de la educación”. Me ha sorprendido que en un foro de empresarios y marketinianos se abordara este tema que, a menudo, parece no interesar a nadie. Antonella Broglia ha recomendado el libro “Disrupting Class” de Clayton M. Christensen que, según ha explicado, defiende un modelo educativo basado en una enseñanza personalizada, atendiendo a las particulares necesidades del alumno y, sobretodo, considerando que existen múltiples inteligencias y que cada alumno es distinto. En el blog de Antonella Brogila encontramos su reflexión personal sobre el libro. Yo soy madre de dos niñas pequeñas, de 2 años y medio y de 9 meses, así que el tema me interesa. Compraré el libro y lo comentaré posteriormente.

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La empresa en la Web 2.0.

“La Empresa en la Web 2.0.- El impacto de las redes sociales y las nuevas formas de comunicación online en la estrategia empresarial-“

Este libro publicado por Javier Celaya en el 2008 es de gran utilidad para familiarizarse con el fenómeno de la nueva cultura digital y su aplicación en la comunicación empresarial.Es un libro básico para beginners que quieran iniciarse en el tema y tener una visión rápida y clara de las herramientas que configuran la web 2.0. y de la nueva cultura de comunicación que nace a partir de la figura del consumidor / usuario como centro del sistema.

Un error: no proporciona formas de contactar con el autor a través de la red. No se hace referencia alguna a su blog o página personal.

Así que seré yo quien os adjunte el link de su blog y de su cuenta de Twitter.

http://www.comunicacion-cultural.com/

http://twitter.com/javiercelaya

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Stieg Larsson o la literatura de evasión

Este fenómeno de obras literarias que se ponen de moda a través del word of mouth siempre me ha parecido digno de análisis.De hecho, el fenómeno Millenium podría considerarse uno de los grandes éxitos del marketing viral o buzz marketing.

¿Por qué nos dejamos influir de este modo hasta el punto de que renunciamos a lecturas indudablemente más interesantes para nuestros intereses personales y profesionales?

Tengo que admitir que he leído el primer libro de la trilogía. ¿Mis motivos?:

– Para poder hablar de algo, bien o mal, tienes que conocerlo.

– Para practicar y seguir mejorando mi inglés suelo escoger lecturas de este tipo, es decir, novelas con un hilo narrativo interesante pero fácil de seguir.

– Me apasiona reflexionar sobre la construcción de historias.

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